Oatly Matcha POS-Kampagne
Oatly brauchte eine eigenständige Handelskampagne, um das neue Matcha-Hafergetränk im dänischen Handel einzuführen. Emerson10 baute ein mutiges POS-Setup aus Emerson10 Octagon und bedrucktem Bodenaufkleber: eine vollständig gebrandete Produktzone, die Shopper mitten im Gang stoppte.
- Emerson10© Octagon
- Bedruckter Bodenaufkleber
- Komplette Kampagnenproduktion
- Add-ons
Das Ergebnis:
Die Oatly Matcha POS-Kampagne schuf einen markanten Auftritt im Markt, redaktionell im Ton und genau in Oatlys Designsprache. Das fertige Setup stellte die neue Matcha-Variante dänischen Shoppern vor, brachte über hohe Sichtbarkeit am Regal Probierkäufe und ermöglichte Cross-Merchandising mit dem bestehenden iKaffe-Sortiment.
Projektgalerie
Die Herausforderung
Oatlys Markenidentität ist berühmt genau: handgezeichnete Typografie, redaktioneller Ton, cremeweiße Hintergründe, das Produkt zuerst. Jedes Display im Markt musste aussehen, als hätte Oatly es selbst entworfen, und nicht nachträglich angeklebt.
Gleichzeitig sollte es die neue Sorte Matcha jenen Shoppern vorstellen, die iKaffe und das Original-Sortiment bereits kennen, und dem Launch genug physische Präsenz geben, damit er sich wie ein echter Moment anfühlt und nicht wie ein weiterer Artikel im Regal.
Die Lösung
Emerson10 baute die Oatly Matcha POS-Kampagne um den Emerson10 Octagon als zentrale Plattform, gekrönt von einer überdimensionalen Markenreplik und gerahmt von einer bedruckten Bodengrafik.
Der Emerson10 Octagon fasste die Warenmenge auf acht bedruckten Seiten, war aus jeder Richtung klar zu sehen und ließ Platz für Cross-Merchandising mit dem bestehenden iKaffe-Sortiment. Die überdimensionale Markenreplik oben machte das Display zur Landmarke: sichtbar vom Markteingang und über der Regallinie.
Die bedruckte Bodengrafik trug die Kampagne über das Display hinaus, machte die Zone zu Oatly-Territorium und zog Shopper schon von weiter hinten im Gang an.
