Hartwall Original Long Drink
Ein kompletter Markenauftritt im finnischen Handel
Wenn das Produkt ikonisch ist, sollte sich die ganze Verkaufsfläche nach der Marke anfühlen. Bei Hartwall Original Long Drink ging es nicht darum, ein einzelnes Display zu bauen. Die Kampagne entstand als kompletter Mix aus POS-Lösungen: verschiedene Elemente, die in unterschiedlichen Handelsumfeldern funktionieren und dabei eine erkennbare, durchgängige Markenidentität halten. Hartwall Original Long Drink ist besonders eng mit Finnland verbunden. Das Getränk wurde für die Olympischen Spiele 1952 in Helsinki entwickelt und wird bis heute nach dem Originalrezept hergestellt.
- Emerson10 Octagon
- Faster Arch
- Pallet Wrap
- Faster Display
- Bodenaufkleber
Das Ergebnis:
Eine Kampagne. Mehrere Lösungen. Eine erkennbare Marke. Der Case Hartwall Original Long Drink zeigt, wie gut gestaltete POS-Produkte als Kollektion zu einer starken Handelskampagne zusammenwachsen. Statt von einem Display alles zu verlangen, lassen sich für jeden Standort die passenden Elemente kombinieren: Sichtbarkeit, Struktur und Wiedererkennung überall dort, wo die Kampagne auftritt. Vom einzelnen POS-Element bis zum kompletten Marktumfeld - die richtige Kombination macht aus Verkaufsfläche ein echtes Markenziel.
Projektgalerie
Die Herausforderung
Jeder Markt ist anders. Manche Standorte haben Platz für eine große Bodeninstallation, andere brauchen eine kompakte Lösung rund um ein vorhandenes Kühlmöbel oder eine Palette. Die Kampagne musste sich an verfügbare Fläche, Warenmengen und Vorgaben der Handelskette anpassen und trotzdem in jedem Format dieselbe erkennbare Markenidentität tragen.
Die Lösung
Die Kampagne setzt nicht auf eine einzelne Lösung, sondern kombiniert mehrere Displayformate. Torbögen, Palettendisplays, Palettenbranding, Bodengrafiken, Produkt-Konturelemente, Kühlmöbelverkleidungen und freistehende Aufbauten arbeiten zusammen und ergeben ein größeres gebrandetes Umfeld.
Großflächige Markenelemente trennen die Zone von Hartwall Original Long Drink von den umliegenden Regalen. Überdimensionale Produktmotive, kräftige blau-weiße Grafik und erhöhtes Branding schaffen Sichtbarkeit aus mehreren Richtungen und geben Shoppern ein klares visuelles Ziel.
Eine Palette kann einfach eine Palette sein. Mit der richtigen Kombination aus Grafik, Konstruktion und Branding wird sie Teil der Kampagne. Die Ware verkleiden und rahmen, Bodenkommunikation ergänzen, mit Torbögen und überdimensionalen Elementen Höhe schaffen: So wird aus Warenmenge ein Teil der visuellen Geschichte.
Besonders interessant an dieser Kampagne ist die Kombination verschiedener Produkte, die als ein System funktionieren:
- Palettendisplays für große Warenmengen, ohne dass das Branding verschwindet.
- Torbögen und erhöhte Elemente für Höhe und Sichtbarkeit über den ganzen Markt hinweg.
- Pallet Wraps und gebrandete Paneele, die aus gewöhnlichen Warenplätzen Markenflächen machen.
- Bodengrafiken, die die Kampagne über das Display hinaus verlängern.
- Kühlmöbel-Integrationen, die die Markenzone mit dem Einkaufsweg verbinden.
- 3D- und überdimensionale Produktelemente für Tiefe, Wiedererkennung und visuelle Wirkung.
- Freistehende Displays für kontrollierte Produktpräsentation und zusätzliche Merchandising-Fläche.
