Hartwall Original Long Drink
Tervikliku brändikogemuse loomine Soome jaeturul
Kui toode on ikooniline, peaks kogu müügipind tunduma brändi osana. Hartwall Original Long Drinki eesmärk ei olnud lihtsalt ühe väljapaneku loomine. Kampaania ehitati üles tervikliku POS-lahenduste seguna, tuues kokku erinevad elemendid, mis toimivad erinevates jaekeskkondades, säilitades samal ajal äratuntava ja ühtse brändiidentiteedi. Hartwall Original Long Drinkil on Soomega eriti tugev side. Jook loodi 1952. aasta Helsingi olümpiamängudeks ja seda toodetakse siiani originaalretsepti järgi.
- Emerson10 Octagon
- Faster Arch
- Aluseümbris
- Faster Display
- Põrandakleebised
Tulemus:
Üks kampaania. Mitu lahendust. Üks äratuntav bränd. Hartwall Original Long Drink on suurepärane näide sellest, kuidas hästi disainitud POS-toodete kollektsioon saab toimida koos ühe võimsa jaekampaaniana. Selle asemel, et oodata ühelt väljapanekult kõike, saab iga asukoha jaoks kombineerida õiged elemendid, luues nähtavust, struktuuri ja brändi tuntust kõikjal, kus kampaania ilmub. Alates üksikutest POS-elementidest kuni terviklike poekeskkondadeni – õige kombinatsioon võib muuta müügipinna tõeliseks brändi sihtkohaks.
Projektide galerii
Väljakutse
Iga pood on erinev. Mõnes asukohas on ruumi suurele põrandainstallatsioonile, teised aga vajavad kompaktsemat lahendust olemasoleva sügavkülmiku või aluse ümber. Kampaania pidi kohanduma vaba pinna, tootekoguste ja jaemüüja nõudmistega, säilitades samal ajal igas formaadis ühe äratuntava brändiidentiteedi.
Lahendus
Kampaania ühendab ühe lahenduse asemel mitu erinevat väljapaneku formaati. Kaared, aluseväljapanekud, aluste bränding, põrandagraafika, toodete väljalõiked, sügavkülmikute ümbrised ja eraldiseisvad struktuurid töötavad kõik koos, et luua suurem bränditud keskkond.
Suuremõõtmelised bränditud elemendid eraldavad Hartwall Original Long Drinki ala ümbritsevatest riiulitest. Ülemõõdulised tootevisuaalid, tugev sini-valge graafika ja silmapaistev bränding loovad nähtavuse mitmest suunast ning annavad ostjatele selge visuaalse sihtpunkti.
Kaubaalus võib olla lihtsalt kaubaalus. Õige graafika, struktuuri ja brändingu kombinatsiooniga saab sellest osa kampaaniast. Toote ümbritsemine ja raamimine, põrandakommunikatsiooni lisamine ning kõrguse loomine kaarte ja ülemõõduliste elementidega muudab laovaru osaks visuaalsest loost.
Selle kampaania teeb eriti huvitavaks erinevate toodete kombinatsioon, mis toimib ühtse süsteemina:
- Aluseväljapanekud suurte tootekoguste käitlemiseks, hoides samal ajal brändingu nähtavana.
- Kaared ja kõrgemad elemendid, et luua kõrgust ja nähtavust üle kogu kaupluse.
- Aluseümbrised ja bränditud paneelid, et muuta standardsed kaubaasukohad bränditud pindadeks.
- Põrandagraafika, et laiendada kampaaniat füüsilisest väljapanekust kaugemale.
- Sügavkülmikute integratsioonid, et ühendada bränditud ala ostuteekonnaga.
- 3D ja ülemõõdulised tooteelemendid sügavuse, tuntuse ja visuaalse mõju lisamiseks.
- Eraldiseisvad väljapanekud kontrollitud tooteesitluseks ja täiendavaks müügipinnaks.
