Celsiuse POS-kampaania
Eraldiseisev shop-in-shop süsteem, mis loodi Celsiuse Baltikumi turule toomiseks. Disainitud brändi puhta monokroomse identiteedi ümber ja ankurdatud hiiglasliku hero-purgiga. Kampaania viidi ellu Helsingi suurimates jaekettides brändi esimese kuue kuu jooksul.
- Emerson10 Octagon
- Faster Display
- Faster Totem
- Alusekatted
- Lisad
Tulemus:
Kampaania andis Celsiusele poes tuntava brändiala, kus tootel puudus veel varasem müügiajalugu. Üks väljapanekusüsteem kattis kõik poeformaadid: täielik shop-in-shop lahendus seal, kus põrandapind lubas, ning tootetulba ja alusekatete komplekt seal, kus ruumi oli vähem. Monokroomne identiteet kandus edasi igale elemendile, nii et turuletoomine mõjus ühtse brändina igal pool, kus ostja sellega kokku puutus – poe sissepääsust kuni külmikute vaheni.
Projektide galerii
Väljakutse
Celsius sisenes poodidesse, kus ostjad brändi veel ei tundnud, ja kategooriasse, kus iga konkurent võitleb tähelepanu eest värvide ja müraga. Turuletoomine vajas nähtavust esimesest päevast: märgatavust riiulivahede vahel, suurt tootehulka ja eksimatut Celsiuse stiili esimesest pilgust.
Praktiline pool oli sama nõudlik. Kaupluste paigutus varieerus ketiti, seega ükski üksik väljapanekuformaat ei sobinud kõikjale. Kuna kampaania toimus Helsingi suurimates jaekettides, pidi iga üksus olema lamedalt tarnitav ja kaupluse personali poolt kokkupandav, ilma et eraldi meeskond peaks iga asukohta külastama.
Lahendus
Emerson10 ehitas Celsiuse turuletoomise modulaarse kampaaniasüsteemina, mitte üksiku väljapanekuna. Emerson10 Octagon ankurdas shop-in-shop tsooni, kandes hiiglaslikku hero-purki riiulipiirist kõrgemal ja tagades brändi nähtavuse igast suunast.
Faster Displayd ja Faster Totemid kohandasid sama identiteedi väiksematele poodidele, samas kui alusekatted muutsid hulgikauba bränditud kampaaniamahuks ja lisad kandsid sõnumit üle kogu müügipinna.
Kõik elemendid toodeti ühes tehases, trükiti ühtse värvistandardi järgi ja tarniti lamedalt pakituna. Kaupluste meeskonnad tegelesid kokkupanekuga oma graafiku alusel, mis hoidis turuletoomise kõigis kettides õigeaegsena.
