Campagne PLV Celsius
Un système shop-in-shop autoportant conçu pour le lancement de Celsius sur le marché balte. Construite autour de l'identité monochrome épurée de la marque et ancrée par une canette géante, la campagne a été déployée dans les plus grandes enseignes d'Helsinki pendant les six premiers mois du produit en rayon.
- Emerson10 Octagon
- Faster Display
- Faster Totem
- Habillages de palette
- Accessoires
Le résultat :
La campagne a donné à Celsius un territoire de marque identifiable dans des magasins où le produit n'avait encore aucun historique en rayon. Un seul système de présentoirs a couvert tous les formats de magasin : un habillage complet en shop-in-shop là où la surface le permettait, un totem et un montage sur palette là où elle manquait. L'identité monochrome se retrouvait sur chaque élément : partout où les shoppers croisaient le lancement, ils voyaient une seule et même marque, de l'entrée du magasin au rayon frais.
Galerie du projet
Le défi
Celsius entrait dans des magasins où les shoppers ne connaissaient pas la marque, dans une catégorie où chaque concurrent se bat pour l'attention à coups de couleur et de bruit. Le lancement devait exister dès le premier jour : visible depuis l'autre bout de l'allée, capable de porter un vrai volume de produits et reconnaissable comme Celsius au premier coup d'œil.
Le volet pratique était tout aussi exigeant. L'agencement des magasins changeait d'une enseigne à l'autre : aucun format unique ne pouvait convenir partout. Et pour un déploiement dans les plus grandes enseignes d'Helsinki, chaque unité devait être livrée à plat et montée par le personnel du magasin, sans équipe terrain passant dans chaque point de vente.
La solution
Emerson10 a conçu le lancement de Celsius comme un système de campagne modulaire, et non comme un présentoir isolé. L'Emerson10 Octagon a ancré la zone shop-in-shop : il portait la canette géante au-dessus de la ligne de rayon et rendait la marque visible depuis toutes les directions.
Les Faster Displays et les Faster Totems ont décliné la même identité à plus petite échelle pour les magasins disposant de moins de surface, les habillages de palette ont transformé le stock en volume de campagne aux couleurs de la marque, et les accessoires ont relayé le message sur toute la surface de vente.
Tous les éléments ont été produits dans une seule usine, imprimés selon un seul standard colorimétrique et livrés à plat. Les équipes magasin ont assuré le montage à leur rythme, ce qui a maintenu le déploiement dans les délais, dans chaque enseigne, pendant la fenêtre de lancement.
