Celsius POS-kampanj
Ett fristående shop-in-shop-system byggt för Celsius lansering på den baltiska marknaden. Konstruerat kring varumärkets rena monokroma identitet och ankrat av en överdimensionerad hero-burk. Kampanjen rullades ut i Helsingfors största butikskedjor under varumärkets första sex månader i hyllan.
- Emerson10 Octagon
- Faster Display
- Faster Totem
- Pallklädslar
- Tillbehör
Resultatet:
Kampanjen gav Celsius ett igenkännbart varumärkesområde i butiker där produkten ännu inte hade någon hyllhistorik. Ett displaysystem täckte alla butiksformat: ett fullt shop-in-shop-övertagande där golvytan räckte till, en totem och en palluppställning där den inte gjorde det. Den monokroma identiteten följde med i varje element, så att lanseringen läste som ett och samma varumärke överallt där kunderna mötte den, från entrén till kyldisken.
Projektgalleri
Utmaningen
Celsius kom in i butiker där kunderna inte kände varumärket, i en kategori där varje konkurrent slåss om uppmärksamheten med färg och oväsen. Lanseringen behövde närvaro från dag ett: synlig tvärs över gången, med plats för verklig produktvolym och omisskännligt Celsius vid första ögonkastet.
Den praktiska sidan var lika krävande. Butikslayouterna varierade från kedja till kedja, så inget enskilt displayformat passade överallt. Och med en utrullning i Helsingfors största butikskedjor behövde varje enhet skickas platt packad och monteras av butikspersonalen, utan fältteam på plats i varje butik.
Lösningen
Emerson10 byggde Celsius lansering som ett modulärt kampanjsystem i stället för en enda display. Emerson10 Octagon ankrade shop-in-shop-zonen, bar den överdimensionerade hero-burken över hyllinjen och gav varumärket synlighet från alla håll.
Faster Displays och Faster Totems skalade ner samma identitet för butiker med mindre golvyta, medan pallklädslar gjorde bulklagret till profilerad kampanjvolym och tillbehör bar ut budskapet i hela butiken.
Alla element tillverkades i en och samma fabrik, trycktes enligt en gemensam färgstandard och levererades platt packade. Butiksteamen skötte monteringen i sin egen takt, vilket höll utrullningen i tid i varje kedja under lanseringsfönstret.
