Hartwall Original Long Drink
Kokonainen brändikokemus myymälässä, rakennettuna Suomen markkinoille
Kun tuote on ikoni, koko myyntipinnan pitää tuntua brändiltä. Hartwall Original Long Drinkille ei riittänyt yksi teline. Kampanja rakennettiin kokonaisena POS-ratkaisujen sarjana: eri elementtejä, jotka toimivat erilaisissa myymäläympäristöissä ja pitävät silti brändi-ilmeen tunnistettavana ja yhtenäisenä. Lonkerolla on poikkeuksellisen vahva side Suomeen. Juoma kehitettiin Helsingin olympialaisiin 1952, ja sitä valmistetaan yhä alkuperäisen reseptin mukaan.
- Emerson10 Octagon
- Faster Arch
- Pallet Wrap
- Faster Display
- Lattiatarrat
Lopputulos:
Yksi kampanja. Monta ratkaisua. Yksi tunnistettava brändi. Hartwall Original Long Drink on hieno esimerkki siitä, miten hyvin suunniteltu POS-tuotteiden kokonaisuus toimii yhtenä vahvana myymäläkampanjana. Sen sijaan että yhden telineen pitäisi hoitaa kaikki, jokaiseen paikkaan yhdistetään juuri oikeat elementit. Näin syntyy näkyvyyttä, rakennetta ja brändin tunnettuutta kaikkialla, missä kampanja on esillä. Yksittäisistä POS-elementeistä kokonaisiin myymäläympäristöihin: oikea yhdistelmä muuttaa myyntipinnan brändin määränpääksi.
Projektigalleria
Haaste
Jokainen myymälä on erilainen. Toisessa on tilaa isolle lattiainstallaatiolle, toisessa tarvitaan kompaktimpi ratkaisu olemassa olevan pakastimen tai lavan ympärille. Kampanjan piti taipua käytettävissä olevaan tilaan, tuotemääriin ja kauppaketjun vaatimuksiin ja pitää brändi-ilme tunnistettavana joka formaatissa.
Ratkaisu
Kampanja yhdistää useita telineformaatteja yhden ainoan ratkaisun sijaan. Portit, lavatelineet, lavan verhoilut, lattiagrafiikat, tuotteiden hahmoleikkeet, pakastimien kehykset ja vapaasti seisovat rakenteet toimivat yhdessä ja luovat laajemman brändätyn ympäristön.
Suuret brändätyt elementit erottavat Hartwall Original Long Drinkin alueen ympäröivistä hyllyistä. Ylisuuret tuotevisuaalit, vahva sinivalkoinen grafiikka ja korkealle nostettu brändäys näkyvät useasta suunnasta ja antavat asiakkaalle selvän visuaalisen määränpään.
Lava voi olla pelkkä lava. Oikealla grafiikan, rakenteen ja brändäyksen yhdistelmällä siitä tulee osa kampanjaa. Kun tuote verhoillaan ja kehystetään, lattiaan lisätään viestiä ja korkeutta haetaan porteilla ja ylisuurilla elementeillä, varastosta tulee osa visuaalista tarinaa.
Erityisen kiinnostavan tästä kampanjasta tekee se, miten eri tuotteet toimivat yhtenä järjestelmänä:
- Lavatelineet vetävät suuret tuotemäärät ja pitävät brändin silti näkyvissä.
- Portit ja korkeat elementit tuovat korkeutta ja näkyvyyttä läpi myymälän.
- Lavan verhoilut ja brändätyt paneelit muuttavat tavalliset varastopaikat brändätyksi tilaksi.
- Lattiagrafiikat vievät kampanjan telineen ulkopuolelle.
- Pakastinintegraatiot kytkevät brändätyn alueen osaksi ostopolkua.
- 3D- ja ylisuuret tuote-elementit tuovat syvyyttä, tunnistettavuutta ja visuaalista voimaa.
- Vapaasti seisovat telineet hallittuun tuote-esittelyyn ja lisämyyntitilaan.
