Campagne PLV Oatly Matcha
Oatly avait besoin d'une campagne en magasin distinctive pour lancer sa nouvelle boisson à l'avoine Matcha sur le marché danois. Emerson10 a produit un dispositif PLV audacieux à partir de l'Emerson10 Octagon et d'un habillage de sol imprimé, créant une zone produit entièrement aux couleurs de la marque qui arrêtait les shoppers en plein rayon.
- Emerson10© Octagon
- Sticker de sol imprimé
- Production complète de la campagne
- Accessoires
Le résultat :
La campagne PLV Oatly Matcha a créé en magasin une présence marquante, au ton éditorial, parfaitement dans le langage visuel d'Oatly. Le dispositif final a permis à Oatly de présenter la nouvelle variante Matcha aux shoppers danois, de déclencher l'essai grâce à une forte visibilité en rayon et de faire du cross-merchandising avec la gamme iKaffe existante.
Galerie du projet
Le défi
L'identité de marque d'Oatly est connue pour sa précision : typographie dessinée à la main, ton éditorial, fonds blanc cassé, le produit d'abord. Tout présentoir en magasin devait donner l'impression d'avoir été conçu par Oatly, et non rapporté après coup.
Le présentoir devait aussi faire découvrir le nouveau parfum Matcha à des shoppers qui connaissaient déjà iKaffe et la gamme Original, et donner au lancement assez de présence physique pour qu'il ressemble à un vrai événement, et non à une référence de plus en rayon.
La solution
Emerson10 a construit la campagne PLV Oatly Matcha autour de l'Emerson10 Octagon comme plateforme centrale, surmonté d'une réplique de marque géante et entouré d'un habillage de sol imprimé.
L'Emerson10 Octagon accueillait le volume produit sur huit faces imprimées, offrant une visibilité nette depuis toutes les directions et de la place pour du cross-merchandising avec la gamme iKaffe existante. La réplique géante au sommet transformait le présentoir en point de repère : visible depuis l'entrée du magasin et au-dessus de la ligne des rayons.
L'habillage de sol imprimé prolongeait la campagne au-delà du présentoir, faisait de cette zone un territoire Oatly et attirait les shoppers depuis le fond de l'allée.
