Celsius POS-Kampagne
Ein freistehendes Shop-in-Shop-System für die Markteinführung von Celsius im Baltikum. Konstruiert rund um die klare monochrome Markenidentität und getragen von einer überdimensionalen Hero-Dose, lief die Kampagne in den ersten sechs Monaten der Marke im Regal in Helsinkis größten Handelsketten.
- Emerson10 Octagon
- Faster Display
- Faster Totem
- Palettenverkleidungen
- Add-ons
Das Ergebnis:
Die Kampagne gab Celsius ein erkennbares Markengebiet in Märkten, in denen das Produkt noch keine Regalhistorie hatte. Ein Displaysystem deckte jedes Marktformat ab: eine komplette Shop-in-Shop-Flächenübernahme, wo die Fläche es zuließ, ein Totem mit Palettenaufbau, wo nicht. Die monochrome Identität trug sich durch jedes Element, sodass der Launch überall als eine Marke las, vom Markteingang bis zur Kühlstrecke.
Projektgalerie
Die Herausforderung
Celsius kam in Märkte, in denen Shopper die Marke nicht kannten, und in eine Kategorie, in der jeder Wettbewerber mit Farbe und Lärm um Aufmerksamkeit kämpft. Der Launch brauchte Präsenz ab dem ersten Tag: sichtbar über den Gang hinweg, mit echter Warenmenge und auf den ersten Blick unverkennbar Celsius.
Die praktische Seite war genauso anspruchsvoll. Die Marktlayouts unterschieden sich von Kette zu Kette, ein einzelnes Displayformat hätte also nirgends überall gepasst. Und bei einem Rollout durch Helsinkis größte Handelsketten musste jede Einheit flach verpackt versendet und vom Marktpersonal aufgebaut werden, ohne dass ein Team jeden Standort anfährt.
Die Lösung
Emerson10 baute den Celsius-Launch als modulares Kampagnensystem und nicht als einzelnes Display. Der Emerson10 Octagon verankerte die Shop-in-Shop-Zone, trug die überdimensionale Hero-Dose über der Regallinie und machte die Marke aus jeder Richtung sichtbar.
Faster Displays und Faster Totems skalierten dieselbe Identität für Märkte mit weniger Fläche herunter, Palettenverkleidungen machten aus Lagerware gebrandete Kampagnenmenge, und Add-ons trugen die Botschaft über die ganze Verkaufsfläche.
Alle Elemente entstanden in einem Werk, wurden nach einem Farbstandard gedruckt und flach verpackt geliefert. Die Marktteams übernahmen den Aufbau nach eigenem Zeitplan, und der Rollout blieb im Launch-Fenster in jeder Kette im Zeitplan.
