Celsiuksen POS-kampanja
Vapaasti seisova shop-in-shop-järjestelmä Celsiuksen Baltian-lanseeraukseen. Se on suunniteltu brändin puhtaan yksivärisen identiteetin ympärille ja ankkuroitu ylisuurella hero-tölkillä. Kampanja jalkautettiin Helsingin suurimpiin kauppaketjuihin brändin kuuden ensimmäisen hyllykuukauden aikana.
- Emerson10 Octagon
- Faster Display
- Faster Totem
- Lavan verhoilut
- Lisäosat
Lopputulos:
Kampanja antoi Celsiukselle tunnistettavan brändialueen myymälöissä, joissa tuotteella ei vielä ollut hyllyhistoriaa. Yksi telinejärjestelmä kattoi kaikki myymäläformaatit: täysi shop-in-shop-haltuunotto siellä, missä lattiatilaa riitti, ja totemi ja lavateline siellä, missä ei. Yksivärinen ilme kulki läpi jokaisen elementin, joten lanseeraus näyttäytyi yhtenä brändinä kaikkialla, missä asiakas sen kohtasi: myymälän ovelta kylmäkaappikäytävälle.
Projektigalleria
Haaste
Celsius tuli myymälöihin, joissa asiakkaat eivät tunteneet brändiä, ja kategoriaan, jossa jokainen kilpailija taistelee huomiosta värillä ja melulla. Lanseeraus tarvitsi läsnäoloa ensimmäisestä päivästä: näkyvyyttä käytävän yli, tilaa oikeille tuotemäärille ja erehtymättömän Celsius-ilmeen ensisilmäyksellä.
Käytännön puoli oli yhtä vaativa. Myymäläpohjat vaihtelivat ketjusta toiseen, joten yksikään yksittäinen telineformaatti ei istunut kaikkialle. Ja kun jalkautus ulottui Helsingin suurimpiin kauppaketjuihin, jokaisen yksikön piti kulkea litteänä ja taipua myymälähenkilökunnan koottavaksi, ilman että kenttätiimi kiertäisi jokaisessa myymälässä.
Ratkaisu
Emerson10 rakensi Celsiuksen lanseerauksen modulaarisena kampanjajärjestelmänä, ei yhtenä telineenä. Emerson10 Octagon ankkuroi shop-in-shop-alueen, kantoi ylisuurta hero-tölkkiä hyllylinjan yläpuolella ja antoi brändille näkyvyyden joka suuntaan.
Faster Display -telineet ja Faster Totem -totemit skaalasivat saman ilmeen myymälöihin, joissa lattiatilaa oli vähemmän. Lavan verhoilut muuttivat massavaraston brändätyksi kampanjavolyymiksi ja lisäosat veivät viestin ympäri myymälää.
Jokainen elementti valmistettiin samassa tehtaassa, painettiin samaan väristandardiin ja toimitettiin litteänä pakattuna. Myymälätiimit kokosivat telineet omassa aikataulussaan, mikä piti jalkautuksen aikataulussa jokaisessa ketjussa.
