Sensodyne POS-Kampagne
Sensodyne brauchte eine Handelskampagne, die die Partnerschaft mit Cancerfonden sichtbar macht: Für jede verkaufte Packung gingen unter dem Motto „Starkare tillsammans“ 2 kr an die Stiftung. Emerson10 gestaltete und produzierte die gesamte Kampagne im eigenen Werk, als einen abgestimmten Auftritt im Handel.
- Emerson10 Octagon
- Fasterdisplays©
- Faster Arch
- Bedruckter Bodenaufkleber
Das Ergebnis:
Die Kampagne gab der Partnerschaft von Sensodyne und Cancerfonden einen echten Platz auf der Verkaufsfläche, statt einer Zeile im Kleingedruckten. Auf dem Octagon als Blickfang und auf dem verkaufsaktiven Regaldisplay stand die Spendenbotschaft im Kaufmoment im Zentrum, das gesamte Sortiment lag in Griffweite, und das Angebot 2-för-45 übernahm die Verkaufsarbeit: Spenden sammeln und Abverkauf liefen auf derselben Fläche.
Die Herausforderung
Bei Kampagnen für den guten Zweck entscheidet der Ton. Eine rosa Schleife und eine Spendenzeile können aufrichtig wirken oder berechnend, und der Unterschied liegt vor allem im Handwerk: Typografie, Zurückhaltung und die Frage, wie selbstverständlich der Spendenpartner neben der Marke steht. Sensodyne brauchte ein Display, bei dem das Co-Branding mit Cancerfonden verdient wirkt, das Versprechen „2 kr pro Packung“ nicht zu übersehen ist und das Kampagnenemblem genauso viel Gewicht trägt wie das Produkt selbst.
Wirtschaftlich musste es sich ebenfalls rechnen. Dasselbe System sollte das gesamte Sortiment fassen, das Preisangebot 2-för-45 nach vorne stellen und an zwei sehr unterschiedlichen Orten funktionieren: im Gang für Gesundheit und Körperpflege, wo die Stimmung ruhig und überlegt ist, und auf der freien Fläche, wo ein Display über einen großen Raum hinweg wirken muss.
Die Lösung
Emerson10 baute die Sensodyne-Kampagne um einen Emerson10 Octagon als Blickfang und ein Faster Display als verkaufsaktiven Gegenpart, beides in einem durchgängigen Cancerfonden-Auftritt.
Der Octagon verankerte die Kampagne mit acht bedruckten Seiten, überdimensionalen Zahnpastatuben-Repliken und gedruckten Konturelementen in Form der rosa Schleife, die über die Regallinie hinausragten, dazu eine zarte florale Rahmung, die die Spendenbotschaft warm statt klinisch wirken ließ. Ein bedruckter Bodenaufkleber legte das Spendenversprechen als Ring um die Basis und markierte die Zone, bevor der Shopper sie überhaupt erreichte.
Das Faster Display trug denselben Look in den Gang: gestapelte Produktebenen mit Zahnpasta oben, Zahnbürsten auf einer schrägen Schale und Nachschub darunter. Ein Faster Arch rahmte die ganze Einheit, seine Säulen trugen die Kampagnenmotive und das Cancerfonden-Emblem, und ein hängender Header „Kampanj 2 för 45:-“ übernahm die Preiskommunikation über Kopfhöhe. Blumen- und Schleifen-Add-ons krönten den Bogen und verbanden beide Aufbauten. Wo immer ein Shopper im Markt auf Sensodyne traf, las sich die Partnerschaft als eine Kampagne und nicht als zwei zufällig ähnliche Displays.
