Sensodyne POS-kampanj
Sensodyne behövde en butikskampanj som stöttade samarbetet med Cancerfonden, där 2 kr skänks till fonden för varje såld förpackning under budskapet ”Starkare tillsammans”. Emerson10 formgav och producerade hela kampanjen i egen regi som ett samordnat butiksupplägg.
- Emerson10 Octagon
- Fasterdisplays©
- Faster Arch
- Tryckt golvdekal
Resultatet:
Kampanjen gav Sensodynes samarbete med Cancerfonden en verklig plats på butiksgolvet i stället för en rad finstilt text. Med en Octagon som blickfång och en säljande hylldisplay stod donationsbudskapet i centrum i själva köpögonblicket, hela sortimentet fanns inom räckhåll och 2-för-45-erbjudandet gjorde det kommersiella jobbet. Insamling och försäljning på samma yta.
Utmaningen
Välgörenhetskampanjer står och faller med tonen. Ett rosa band och en donationsrad kan läsas som uppriktiga eller som opportunistiska, och skillnaden ligger nästan alltid i hantverket: typografin, återhållsamheten och hur naturligt välgörenhetspartnern står bredvid varumärket. Sensodyne behövde en display där samarbetet med Cancerfonden kändes förtjänat, där löftet om 2 kr per förpackning var omöjligt att missa och där kampanjmärket vägde lika tungt som produkten själv.
Den skulle också bära sig kommersiellt. Samma system behövde rymma hela sortimentet, lyfta fram priserbjudandet 2-för-45 och fungera på två helt olika platser: i en hälso- och skönhetsgång där stämningen är lugn och eftertänksam, och på öppen golvyta där en display måste nå tvärs över ett större rum.
Lösningen
Emerson10 byggde Sensodynes kampanj kring en Emerson10 Octagon som blickfång och en Faster Display som dess säljande motsvarighet, båda i ett och samma Cancerfonden-uttryck.
Octagonen ankrade kampanjen med åtta profilerade sidor, överdimensionerade kopior av tandkrämstuber och tryckta utskärningar av rosa band som reste sig över hyllinjen, plus en mjuk blomsterinramning som höll budskapet varmt i stället för kliniskt. En tryckt golvdekal ramade in basen med donationslöftet och markerade zonen redan innan kunden nådde fram.
Faster Display tog samma uttryck ut i gången, med produkterna i flera nivåer: tandkräm överst, tandborstar på ett vinklat fack och backup-lager underst. En Faster Arch ramade in hela enheten, med kampanjporträtt och Cancerfonden-märket på pelarna och en hängande toppskylt med ”Kampanj 2 för 45:-” som skötte priskommunikationen ovanför. Blom- och bandtillbehör krönte bågen och band ihop de två uppläggen, så att samarbetet läste som en enda kampanj var i butiken kunden än mötte Sensodyne, inte som två displayer som råkade matcha.
