Campagne PLV Sensodyne
Sensodyne avait besoin d'une campagne en magasin pour porter son partenariat avec Cancerfonden : 2 kr reversés à la fondation pour chaque paquet vendu, sous le message "Starkare tillsammans". Emerson10 a conçu et produit toute la campagne en interne, comme un seul dispositif coordonné en point de vente.
- Emerson10 Octagon
- Fasterdisplays©
- Faster Arch
- Sticker de sol imprimé
Le résultat :
La campagne a donné au partenariat Sensodyne et Cancerfonden une vraie place en surface de vente, au lieu d'une ligne en petits caractères. Sur l'Octagon central comme sur le présentoir de rayon, le message de don est resté au premier plan au moment de l'achat, toute la gamme est restée à portée de main et l'offre 2-för-45 a fait le travail commercial : la collecte et les ventes avançaient sur la même emprise au sol.
Galerie du projet
Le défi
Une campagne solidaire se joue sur le ton. Un ruban rose et une ligne de don peuvent sonner sincères ou opportunistes, et la différence tient surtout au soin apporté : la typographie, la retenue, le naturel avec lequel l'association se place aux côtés de la marque. Sensodyne voulait un présentoir où le co-branding Cancerfonden paraisse légitime, où la promesse « 2 kr par paquet » soit impossible à manquer et où le sceau de la campagne pèse autant que le produit lui-même.
Le dispositif devait aussi être rentable. Le même système devait accueillir toute la gamme, mettre en avant l'offre prix 2-för-45 et fonctionner dans deux contextes très différents : un rayon santé-beauté, où l'ambiance est calme et posée, et une surface ouverte, où un présentoir doit porter à travers toute la salle.
La solution
Emerson10 a construit la campagne Sensodyne autour d'un Emerson10 Octagon en pièce maîtresse et d'un Faster Display en pendant plus marchand, les deux habillés d'une même identité Cancerfonden.
L'Octagon a ancré la campagne : huit faces imprimées, des répliques géantes de tubes de dentifrice et des découpes de ruban rose qui dépassaient la ligne de rayon, plus un encadrement floral tout en douceur qui gardait au message solidaire une tonalité chaleureuse plutôt que clinique. Un sticker de sol imprimé cernait la base avec la promesse de don et délimitait la zone avant même que le shopper n'y arrive.
Le Faster Display a prolongé le même univers dans le rayon, sur des niveaux de produits superposés : dentifrices en haut, brosses à dents sur un plateau incliné, réassort en dessous. Une Faster Arch encadrait l'ensemble, ses montants portant les portraits de la campagne et le sceau Cancerfonden, tandis qu'un fronton suspendu "Kampanj 2 för 45:-" gérait le message prix en hauteur. Des accessoires fleurs et rubans couronnaient l'arche et reliaient les deux dispositifs : où qu'il croise Sensodyne dans le magasin, le shopper voyait une seule campagne, et non deux présentoirs simplement assortis.
