Sensodynen POS-kampanja
Sensodyne tarvitsi myymäläkampanjan tukemaan Cancerfonden-yhteistyötään: jokaisesta myydystä pakkauksesta lahjoitettiin säätiölle 2 kr viestin "Starkare tillsammans" alla. Emerson10 suunnitteli ja tuotti koko kampanjan itse yhtenä koordinoituna myymäläkokonaisuutena.
- Emerson10 Octagon
- Fasterdisplays©
- Faster Arch
- Painettu lattiatarra
Lopputulos:
Kampanja antoi Sensodynen ja Cancerfondenin yhteistyölle todellisen paikan myymälälattialla pienen präntin sijaan. Sekä näyttävässä octagonissa että myyvässä hyllytelineessä lahjoitusviesti pysyi ostohetkellä keskiössä, koko valikoima oli käden ulottuvilla ja 2-för-45-tarjous teki kaupallisen työn. Keräys ja läpimyynti toimivat samalla neliömetrillä.
Haaste
Hyväntekeväisyyskampanja seisoo tai kaatuu sävynsä varassa. Pinkki nauha ja lahjoituslupaus voivat näyttää joko aidolta tai opportunistiselta, ja ero syntyy useimmiten käsityöstä: typografiasta, maltista ja siitä, miten luontevasti hyväntekeväisyyskumppani asettuu brändin rinnalle. Sensodyne tarvitsi telineen, jossa Cancerfondenin yhteisbrändäys näyttää ansaitulta, lupaus "2 kr jokaisesta pakkauksesta" on mahdoton ohittaa ja kampanjamerkki painaa yhtä paljon kuin tuote itse.
Kampanjan piti myös tuottaa. Saman järjestelmän oli vedettävä koko valikoima, nostettava esiin 2-för-45-hintatarjous ja toimittava kahdessa hyvin erilaisessa paikassa: terveys- ja kauneusosaston käytävällä, jossa tunnelma on rauhallinen ja harkitseva, sekä avoimella myymälälattialla, jossa telineen on yllettävä katseella läpi koko tilan.
Ratkaisu
Emerson10 rakensi Sensodynen kampanjan Emerson10 Octagonin ympärille, ja sen myyväksi pariksi tuli Faster Display. Molemmat puettiin samaan Cancerfonden-ilmeeseen.
Octagon ankkuroi kampanjan: kahdeksan brändättyä sivua, ylisuuret hammastahnatuubien replikat ja painetut pinkit nauhaleikkeet nousivat hyllylinjan yläpuolelle, ja pehmeä kukkakehys piti hyväntekeväisyysviestin lämpimänä, ei kliinisenä. Painettu lattiatarra kiersi jalustan lahjoituslupauksella ja merkitsi alueen jo ennen kuin asiakas ehti sen luo.
Faster Display vei saman ilmeen käytävälle porrastetuilla tuotetasoilla: hammastahnat ylimpänä, hammasharjat kallistetulla tarjottimella ja täydennysvarasto alla. Faster Arch kehysti koko yksikön, sen pilareissa kulkivat kampanjan muotokuvat ja Cancerfondenin merkki, ja riippuva "Kampanj 2 för 45:-" -otsikko hoiti hintaviestin ylhäältä. Kukka- ja nauhalisäosat kruunasivat portin ja sitoivat kaksi kokonaisuutta yhteen: missä tahansa asiakas kohtasikin Sensodynen myymälässä, yhteistyö luki yhtenä kampanjana eikä kahtena sattumalta samannäköisenä telineenä.
