Sensodyne’i müügikohakampaania
Sensodyne vajas kauplusesisest kampaaniat, et toetada koostööd Cancerfondeniga, annetades fondile 2 krooni iga müüdud pakendi pealt sõnumiga „Starkare tillsammans“. Emerson10 disainis ja tootis kogu kampaania majasiseselt ühe koordineeritud jaekaubanduslahendusena.
- Emerson10 Octagon
- Fasterdisplays©
- Faster Arch
- Trükitud põrandakleebis
Tulemus:
Kampaania andis Sensodyne’i ja Cancerfondeni koostööle müügisaalis nähtava koha, asendades tavapärase peenes kirjas märkuse. Nii keskse Octagon-eksponeerija kui ka riiulilahenduse puhul jäi annetussõnum müügipunktis tähelepanu keskpunkti, kogu tootevalik oli käeulatuses ning „2-för-45“ pakkumine toetas müüki, ühendades heategevuse ja läbimüügi samal pinnal.
Projektide galerii
Väljakutse
Heategevuskampaaniate edu sõltub toonist. Roosa lint ja annetuslause võivad mõjuda kas siiralt või omakasupüüdlikult ning erinevus peitub detailides: tüpograafias, mõõdukuses ja selles, kui loomulikult heategevuspartner brändi kõrval asetseb. Sensodyne vajas väljapanekut, kus Cancerfondeni ühisbränding mõjuks väljateenitult, lubadus „2 kr paki kohta“ oleks märkamatu ning kampaaniamärgis omaks sama suurt kaalu kui toode ise.
Samuti pidi see olema äriliselt tasuv. Sama süsteem pidi mahutama kogu tootevaliku, esitlema „2-för-45“ hinnapakkumist ja töötama kahes väga erinevas kohas: tervise- ja ilutoodete vahekäigus, kus meeleolu on rahulik ja kaalutletud, ning avatud müügipinnal, kus väljapanek peab silma paistma üle suure saali.
Lahendus
Emerson10 ehitas Sensodyne’i kampaania ümber Emerson10 Octagoni kui keskse elemendi ja Faster Display kui selle müügile suunatud kaaslase, mis olid mõlemad ümbritsetud ühtse Cancerfondeni visuaalse identiteediga.
Octagon ankurdas kampaania kaheksa bränditud külje, hiiglaslike hambapastatuubide koopiate ja riiulipiirist kõrgemale ulatuvate roosa lindi väljalõigetega. Pehme lilleline raamistik hoidis heategevussõnumi sooja, mitte kliinilisena. Trükitud põrandakleebis ümbritses alust annetuslubadusega, märgistades tsooni juba enne, kui ostja selleni jõudis.
Faster Display viis sama stiili vahekäikudesse astmeliste tooteriiulitega: hambapastad üleval, hambaharjad kaldalusel ja varud allpool. Faster Arch raamis kogu üksust, selle piilaritel olid kampaaniaportreed ja Cancerfondeni märgis ning rippuv päis „Kampanj 2 för 45:-“ edastas hinnainfot. Lille- ja lindilisandid kroonisid kaart ja sidusid kaks lahendust kokku – nii mõjus koostöö ostjale ühtse kampaaniaga, mitte eraldiseisvate sarnaste väljapanekutena.
