Hartwall Original Long Drink
Un vrai territoire de marque en magasin pour le marché finlandais
Quand le produit est iconique, toute la surface de vente doit respirer la marque. Pour Hartwall Original Long Drink, il ne s'agissait pas simplement de créer un présentoir. La campagne a été pensée comme un ensemble complet de solutions PLV, réunissant des éléments capables de fonctionner dans des environnements de vente très différents tout en tenant une identité de marque unique et reconnaissable. Hartwall Original Long Drink entretient un lien particulièrement fort avec la Finlande : la boisson a été créée pour les Jeux olympiques d'Helsinki de 1952 et elle est toujours produite selon la recette d'origine.
- Emerson10 Octagon
- Faster Arch
- Pallet Wrap
- Faster Display
- Stickers de sol
Le résultat :
Une campagne. Plusieurs solutions. Une marque reconnaissable. Le cas Hartwall Original Long Drink montre bien comment un ensemble de présentoirs PLV bien conçus peut fonctionner comme une seule campagne retail puissante. Plutôt que de demander à un présentoir de tout faire, on combine les bons éléments pour chaque point de vente : visibilité, structure et notoriété de marque partout où la campagne s'installe. De l'élément PLV isolé à l'environnement de magasin complet, la bonne combinaison transforme une surface de vente en véritable destination de marque.
Galerie du projet
Le défi
Chaque magasin est différent. Certains points de vente ont la place pour une grande installation au sol, d'autres demandent une solution plus compacte autour d'un congélateur ou d'une palette déjà en place. La campagne devait s'adapter à la surface disponible, aux volumes de produits et aux exigences des enseignes, tout en gardant une identité de marque reconnaissable dans chaque format.
La solution
La campagne ne repose pas sur une solution unique : elle combine plusieurs formats de présentoirs. Arches, présentoirs palette, habillage de palettes, signalétique au sol, découpes produit, entourages de congélateurs et structures autoportantes travaillent ensemble pour créer un environnement de marque plus large.
Des éléments de marque grand format séparent l'espace Hartwall Original Long Drink des rayons voisins. Visuels produit surdimensionnés, graphisme bleu et blanc affirmé et signalétique en hauteur assurent la visibilité depuis plusieurs directions et donnent aux shoppers un repère visuel clair.
Une palette peut n'être qu'une palette. Avec la bonne combinaison de graphisme, de structure et d'habillage, elle devient un élément de la campagne. Envelopper et cadrer le produit, ajouter une communication au sol, créer de la hauteur avec des arches et des éléments surdimensionnés : le stock devient partie prenante du récit visuel.
Ce qui rend cette campagne particulièrement intéressante, c'est la combinaison de produits différents qui fonctionnent comme un seul système :
- Des présentoirs palette pour absorber de gros volumes de produits sans faire disparaître la marque.
- Des arches et des éléments en hauteur pour créer du volume et de la visibilité dans tout le magasin.
- Des habillages de palette et des panneaux imprimés pour transformer de simples emplacements de stock en espaces de marque.
- De la signalétique au sol pour prolonger la campagne au-delà du présentoir.
- Des intégrations aux congélateurs pour relier l'espace de marque au parcours d'achat.
- Des éléments produit en 3D et surdimensionnés pour ajouter de la profondeur, de la reconnaissance et de l'impact visuel.
- Des présentoirs autoportants pour une présentation produit maîtrisée et de l'espace de merchandising supplémentaire.
